每每看到非洲人，我们的视线总是会被他们满头的辫子吸引，你是否曾和我一样对他们的“发型艺术”充满了好奇？其实，非洲人的头发没有我们想象的那么“多又密”，由于地理环境、生理等因素，他们的头发不仅长得很慢，稍微长长一点就开始打卷，发质更是又细又弱。通常真头发只有一两厘米长，毛茸茸的，长到一定的长度，就自动脱落重新生长，根本留不长。在非洲，因为不佩戴发制品甚至很难区分性别，所以非洲人喜爱戴假发，我们看到的那极具艺术气质的满头辫子也是用假发和真发缠在一起编的，而那些造型各异的发型，几乎都是假发，需要去专业的理发店打理。假发在非洲可以称得上是“刚需”了，非洲的男女老少们只要具备经济条件，从少年时期就开始佩戴发制品，爱美人士尤其是上班族，每人至少拥有三四顶假发。

二、非洲妇女：假发最时尚

非洲妇女的发型从很早开始就不单单只是辫子造型了，越来越多的女性开始偏爱一头飘逸的长发，她们将这种发型比喻为“丝绸一样的发式”，但是受自身生理条件限制，这种“梦想”只能依赖假发实现。而随着生活水平的提高，非洲妇女的发型越来越多，造型各异，女人们一般都会有好几个假发套换着戴，从集市摊位到正规美发店都有假发售卖。

 南非

和所有非洲国家一样，南非的发制品市场需求旺盛。南非的轻工业几近空白，国内的产能无法满足人民日益增长的假发需求。因此，假发便是中国制造在南非的畅销品之一。中国假发最初多以廉价的化纤材质为主进入非洲，与印度进口的假发竞争市场。因为中国的假发价廉物美，很快在南非甚至非洲打开了销路。近年来随着南非人生活水平的提高，中高端假发制品也越来越受到青睐。中国知名假发企业瑞贝卡早在2008年就看准了商机，在非洲开疆扩土。目前,瑞贝卡假发约占南非假发市场的20%，深受南非女性假发消费者的青睐。

 
三、中国发制品出口增长迅速，非洲是主力军

庞大的需求使非洲市场发展成为了全球第二大发制品消费市场：

1.假发不仅受到黑人女性的热崇，黑人男性也喜欢通过发制品追求形象个性化，发制品的消费欲望远高于其他人种男性。

2.非洲市场的发制品消费频率高，消费周期也相对较短，最短的为化纤发条，通常为半个月左右，而最长的为人发发套，在6个月至12个月左右。从这个意义上来说，发制品又具备快消的特点，尤其是经济能力较强的女性会长期、高频次、重复性对发制品进行使用与消耗。

3.非洲黑人人口较多，其体质特性将使其成为全球发制品需求增长最快的市场。

 
非洲人的发型别具特色，一头乌黑密集的头发对非洲人来说甚为珍贵。非洲人都爱美发，因此也催生了非洲美发产业。非洲人无论男女老少，只要具备一定的经济条件，都会佩戴发制品，上班族们甚至每人拥有3-4顶假发。那么非洲人为什么爱美发？非洲美发产业市场究竟又有多大呢？

戴假发是一种时尚

在非洲，美发产业是一个价值数亿美元的产业，当地妇女用于美发的开销不菲。编发、接发更是在赞比亚首都卢萨卡市盛行，在这里，你几乎看不到保留自然发型的当地女人。

一家坐落于卢萨卡市中心商务区的提供编发和接发等服务的美发店，顾客络绎不绝。常到此做头发的奇杉思表示，非洲人的头发天生僵硬，不易留长，假发容易打理和维持，所以很多赞比亚女性选择戴假发；赞比亚大学的学生坎吉•伦皮尔希拉称，她**发护理的费用是300克瓦查（约204人民币），而大型商场里美发店的理发费用通常为250克瓦查（约170人民币），这是一笔不小的开销。

据悉，假发通常由化纤和动物毛发制成，质量好的假发其人发含量高。而由于假发质量、长度各不相同，售价也不相同。非洲人的假发造型一般能维持一个月左右，需要专门的护理品来进行打理。

留真发自信展现非洲

经营美发生意的非洲店主班达说，“不管人们贫穷还是富有，他们都想让自己的形象看上去很好。假发早已成为非洲人的必需品。” 在戴假发俨然成为一种时尚的非洲，也有一部分偏爱自然发型的非洲女性。她们厌倦了用假发掩饰自己，开始推崇非洲自然发型，大胆地展示她们的非洲发质。

卢萨卡居民普莱瑟斯•卡尼基就表示，“我喜欢自己自然的头发，舒服自在，容易打理。这样的发型让我能够真正感觉到自己的存在。” 一些黑人女性精英也开始倡导自然发型，她们认同自己、接受自己，自信地展示着非洲女性的美。

 非洲美发产业市场究竟有多大？

尽管并不富裕，但大多数非洲居民愿意拿出钱来打理头发，对假发需求颇高。这恰恰证实了非洲的美发产业市场发展潜力巨大，因而吸引了诸如联合利华这样的商业巨头进军非洲市场。近年来，非洲总体的经济规模不断扩大，预计2020年人口将会达到13亿。

非洲市场的吸引力在于新生的中产阶级。非洲发展银行将其按购买力评价标准定义为日均消费在2美元到20美元之间的群体。据悉，非洲符合这一描述的中产阶级人口比例不断上升，迅速壮大的非洲中产阶级群体为国外企业开拓非洲市场打开了大门。

当前由于大多数非洲女性愿意拿出钱来打理头发，因此致使非洲美发产业成为了一个价值数亿美元的产业市场。目前，非洲美发产业的高需求主要体现在两个方面：一是非洲人对头发护理的持续需求，二是非洲女性对假发产品的高需求。